Mood Board – Definição

Mood Board pode definir-se como o estado de espírito presente, ou seja, aquilo que queremos expressar num determinado momento.
O Mood Board pode ser uma representação gráfica, através de um desenho em forma de poster ou quadro, que contém imagens, fotografias, texto e objectos, formando uma composição única do seu criador.
Genericamente, os Mood Boards são utilizados para expor conceitos, e comunicam a intenção do desenho recorrendo a aspectos de ordem emocional e contextual. A nível profissional, o Mood Board é usado como um sistema de referência, em disciplinas como: website, design, marketing, comunicação, filmes, anúncios, etc.

Exemplo de "Como criar um Mood Board"

http://br.video.yahoo.com/watch/4637128/12396592

Mood Board Pessoal

Mood Board Profissional

Mood Board Cultural

Bibliografia:
Aulas de inovação e Criatividade em Comunicação
http://images.google.pt/images?hl=pt-
http://en.wikipedia.org/wiki/Mood_board

Connect Marketing / Mobile Marketing

Connect Marketing refere-se a toda a abordagem de marketing que crie conversações para mercados alvo, acrescentando um valor mensurável a uma marca. É, por exemplo, criar uma campanha com o objectivo de manter os consumidores em linha, através de emailing, sms, mms, etc. O Connect Marketing é uma técnica que pode recorrer à conjugação de técnicas como o Marketing Viral e o Buzz Marketing, aliada à evolução do consumidor, cada vez mais receptivo a redes sociais, partilha de experiências, opiniões, e novas formas de intercomunicação. É toda a comunicação relacionada com novas tecnologias e formas que dispomos para nos conectarmos, como são exemplo os “mms” e ”sms”, nos telemóveis.

Mobile Marketing é um conceito relacionado: consiste em campanhas de marketing para dispositivos móveis, como por exemplo, as campanhas desenhadas para telemóveis. Uma das ferramentas utilizadas é o Interactive, uma comunicação que atinge directamente o receptor por várias formas, entre elas: sms, mms, Internet (WAP), conexões bluetooth, etc.
O Mobile Marketing é relativamente recente, e designa todo o marketing que aparece em ou com um dispositivo móvel, como o telemóvel. O marketing em telemóveis tornou-se muito popular desde o boom dos SMS (Short Message Service), no início da década de 2000, na Europa e nalgumas regiões da Ásia, quando as empresas começaram a recolher números de telemóveis para posterior contacto, através do envio de mensagens de conteúdo desejável e indesejável.
Nos últimos anos, os SMS tornaram-se num canal de publicidade legítimo, em muitas partes do globo. Isto porque, ao contrário do que acontece com os emails na internet, a indústria de media móvel tem regras e práticas estabelecidas. A IAB (Interactive Advertising Bureau) e a Mobile Marketing Association impuseram uma regulamentação para o uso de canais móveis pelo marketing.

O Mobile Marketing via SMS expandiu-se rapidamente, como um novo e eficiente canal para atingir o consumidor. O SMS teve inicialmente uma conotação negativa, por ter despoletado uma nova forma de spam, já que alguns anunciantes enviavam mensagens indesejadas para os telemóveis dos consumidores. Porém, hoje temos a vantagem de as operadoras de telemóveis exigirem o cumprimento do código, o que tornou o SMS na vertente mais popular na indústria de marketing móvel (aproximadamente 100 milhões de SMS com publicidade enviados por mês, só na Europa).
Nos últimos anos, este novo canal de comunicação com o consumidor móvel tornou-se incrivelmente famoso, também pela popularidade que os códigos próprios do telemóvel alcançaram. Esta técnica tem ainda a vantagem de permitir ao consumidor escolher se quer ou não continuar a ser contactado via SMS, pelo simples envio duma mensagem a solicitar cancelamento (estabelecido pelas instituições dos direitos do consumidor).

Fontes:
CUESTA, Félix; La Gestión del Marketing Directo; McGrow Hill
http://marketminding.blogspot.com/2008/11/marketing-viral-buzz-marketing-word-of.html
http://www.marketingconnect.fr/
http://pt.wikipedia.org/wiki/Mobile_marketing

Buzz Marketing

Buzz Marketing consiste em construir um acontecimento ou utilizar eventos de destaque (que captam atenção) ou alguma notícia, com o objectivo de fazer as pessoas falarem de uma marca, como uma corrente “boca a boca”. Segundo a WOMMA (Word of Mouth Marketing Association), Buzz Marketing engloba todas as formas de marketing que se difundem “boca-a-boca”, seja numa situação de comunicação face a face ou mediada por computador, televisão, rádio, etc. O seu objectivo é dar um motivo para que as pessoas falem de produtos e serviços, e promover a iniciação deste tipo de conversas.
O Buzz Marketing é uma ferramenta de marketing que apresenta como principais vantagens ser eficiente e económico, pois difunde a mensagem através do “passa palavra”, com o objectivo de pôr as pessoas a falar de um produto / serviço, conseguindo obter grandes resultados com um investimento reduzido.
Outra vantagem prende-se com as facilidades criadas pelo uso da Internet, que permite que esta técnica se torne cada vez mais forte, rápida, atingindo um número de pessoas cada vez maior. Claro que isto só é possível com a divulgação da campanha, que passa pelo interesse do consumidor em mostrar, enviar, comunicar e conhecer o produto em profundidade, passando a mensagem para pessoas com gostos parecidos, ávidas de novidades, notícias e informações sobre certos produtos.
O Buzz Marketing é como que um “murmúrio”: surge de forma calma, e cativa com precisão o seu público-alvo, permitindo que muitos outros consumidores possam vir a ter conhecimento do produto / serviço.

Os princípios básicos do Buzz Marketing são:
- Informar pessoas sobre produtos e serviços;
- Indetificar pessoas que partilham opiniões;
- Desenvolver ferramentas para que a informação seja facilmente partilhada;
- Para estudar como, onde, e quando as opiniões são partilhadas;
- Para auscultar e responder a clientes, inimigos ou neutros.
Puma, Nike, Harry Potter, Havaianas, Guess, Nokia, Apple, são algumas empresas já consideradas casos de sucesso em campanhas de Buzz Marketing.

Em suma, o Buzz Marketing motiva indivíduos a transmitir uma mensagem a terceiros, criando potencial para o crescimento tanto da exposição como da influência da mensagem: aproveita o fenómeno da rápida multiplicação para levar a mensagem a inúmeras pessoas, como uma ideia que se espalha nos segmentos interessados, espontaneamente ou de forma planeada por um agente externo.

Fontes:
BuzzMarketing, Mark Hughes - Actual Editora
http://en.wikipedia.org/wiki/Buzz_marketing
http://searchcrm.techtarget.com/sDefinition/0,,sid11_gci939341,00.html
http://www.womma.com/
http://www.mxstudio.com.br/forum/index.php?showtopic=33007

Técnicas a desenvolver:

1. Neuro Marketing
2. Lovemark
3. Marketing de Terrorismo
4. Punk Marketing
5. Marketing Tribal

Mood Board

O meu estado de espírito assemelha-se a um quadrado, cujos vértices são a Persistência, a Resistência, muito relacionadas entre si e, do outro lado, a Amizade e o Sentimento, que também andam de mãos dadas.

As imagens seleccionadas fazem alusão a estas emoções: o farol e a sua força simboliza a resistência; o mar revolto a bater nas pedras, a persistência; os amigos e a família são a amizade; novamente a família e os meus queridos felinos Luíz Napoleão e Nick Nolte, o sentimento!

MIM

Nasci a 7-7-1975 e sou natural de Lisboa, onde vivo há 33 anos. Uma vivência de certa forma infiel, pois que faço, a esta cidade, regulares pedidos de permuta por uma pequena e acolhedora vila, onde passo muitos fins-de-semana: o Redondo, a “terra” dos meus pais.
O meu percurso académico do ensino primário e secundário foi realizado em Lisboa, tendo concluído o 12º ano da área de humanísticas, no “Lyceu Camões”. Estávamos em 1993. Após uma escolha muito morosa, resultado de uma personalidade indecisa, ingressei no curso de Publicidade e Marketing da ESCS, no ano em que este edifício foi inaugurado. Em 1996 concluía então o Bacharelato; passados 3 anos voltei, para completar a Licenciatura em Marketing (1999-2000). Quase uma década passada, inscrevi-me neste Mestrado de PM, sendo que um dos factores que mais pesou foi o facto de ser na “minha ESCS”. Neste intervalo, de quase 10 anos de ausência da ESCS, fiz uma pós-graduação em “Direcção de Marketing e Comercial”, na Universidade Politécnica de Madrid.

A nível profissional, em 1996 ingressei na Indústria Farmacêutica, onde permaneci por 11 anos, em funções na área comercial e no marketing estratégico. Actualmente, estou a trabalhar numa área paralela, a do Material Dentário, numa empresa de investigação de origem alemã – Voco, como consultora especializada para a região sul do país.

Características pessoais: sinto-me uma pessoa lutadora, honesta, persistente, sonhadora, resistente, mas também ansiosa, um pouco egoísta e indecisa. Nos tempos livres tento descansar e estar calma, pois durmo pouco por natureza. Os meus melhores amigos (por curiosidade, 3 dos quais desde a escola primária) são uma prioridade na minha vida, uma essência; logo gosto de partilhar com eles alguns momentos. Interesso-me por: música, que muito admiro (também tenho um herói que me acompanha da adolescência: o Bono! Bom, agora não só pelas melodias que compõe mas pelas causas humanitárias que defende e poder de influência que exerce a vários níveis! É a música ao serviço do bem social, da paz); a felinicultura, cinema, praia, andar de bicicleta.